Skills4All est un acteur majeur de la formation professionnelle certifiante. Malgré un investissement conséquent, leur moteur d'acquisition s'essoufflait : un coût par conversion (CPA) qui s'envolait et un volume de leads stagnant.
- Levier : Google Ads (SEA) & Tracking de précision.
- Objectif : Assainir le compte et scaler la conversion.
- Expertise : Restructuration complète & Stratégie d'enchères.
Résultat (2025) :
01. Le diagnostic : l'héritage des agences
À mon arrivée, le compte souffrait des maux classiques des gestions "automatisées" sans vision métier :
- Structure obsolète : un éparpillement du budget sur des segments non rentables.
- Pollution sémantique : trop de requêtes larges drainant un trafic sans intention d'achat.
- Bruit de donnée : un suivi des conversions approximatif empêchant l'algorithme de Google de s'optimiser réellement.
Des "mauvais cadeaux" techniques accumulés qui rendaient chaque euro investi de moins en moins efficace.
02. L'exécution : remettre le système sur les rails
Pas de "quick wins" superficiels, mais une reconstruction totale du système en quatre étapes :
- Refonte de la structure : isolation des mots-clés "top performers" pour un contrôle total des enchères.
- Nettoyage sémantique : exclusion drastique des termes polluants pour ne payer que pour l'intention réelle.
- Optimisation des enchères : migration vers des stratégies d'enchères intelligentes nourries par des données de conversion enfin propres.
- Copywriting publicitaire : refonte des annonces pour maximiser le CTR qualifié et des landing pages pour améliorer le CTA.
