Que veut dire impression sur LinkedIn ?

Qu'est-ce qu'une vue sur LinkedIn ? Contrairement aux idées reçues, une vue ou une impression LinkedIn ne représente pas uniquement la lecture de votre publication par un utilisateur, mais plutôt le nombre de fois où votre publication a été affichée dans le fil d'actualité. Concrètement, par vue ou par impression, on compte les lectures partielles ou totales de votre post ainsi que l'affichage de votre post dans le feed de votre audience. C'est donc un mélange.

Le taux d'impression

Les impressions, appelées aussi reach LinkedIn, sont liées au nombre de personnes touchées par votre post. On parle aussi de taux d'impression. Imaginons que votre contenu touche 4 000 personnes pour un réseau de 8 000 abonnés. Alors, vous aurez un taux d'impression de 50 %, ce qui est assez énorme. Il ne faut pas confondre taux d'impression avec le taux d'engagement.

Le taux d'engagement

Le taux d'engagement implique le nombre d'interactions visibles de votre audience (soit le nombre de likes + commentaires + partages).

Le taux d'engagement en lien avec la portée organique

Imaginons que votre post génère 1 000 impressions pour 30 interactions.

Votre taux d'engagement sera alors de 3 % si l'on prend comme mesure la portée de la publication.

Taux d’engagement en lien avec le nombre de vues = Nombre d’interactions / Vues X 100

Le taux d'engagement en lien avec le nombre d'abonnés

Il est tout à fait possible de le calculer par rapport à son nombre d'abonnés. Imaginons que votre post génère 30 interactions pour 10 000 abonnés.

Taux d’engagement en lien avec le nombre d'abonnés = Nombre d’interactions / Abonnés X 100.

Votre taux d'engagement sera alors de 0,3 % si l'on prend comme mesure le nombre d'abonnés.

Quelle méthode choisir entre vue et nombre d'abonnés ?

Les deux méthodes sont intéressantes pour calculer le taux d'engagement moyen. Cependant, le taux d'engagement basé sur le nombre d'abonnés est facilement biaisé par le fait que LinkedIn partage beaucoup plus votre contenu avec des personnes qui n'appartiennent pas à votre réseau. C'est-à-dire qu'il ne reflète pas l'engagement réel de vos abonnés. Vous pouvez avoir un taux d'engagement moyen de 100 % avec un taux réel à 50 %.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement LinkedIn ?

Il n'y a pas de science exacte, on peut cependant répondre de la manière suivante :

• Un taux d'engagement compris entre 0 et 2 % est très faible.
• Un taux d'engagement compris entre 2 et 5 % est moyen.
• Un taux d'engagement supérieur à 5 % est bon.

Si vous vous posez la question suivante : mon taux d'engagement est-il dans la moyenne ?

Voici quelques éléments de réponse :

Selon le site l'empreinte digitale, le taux d’engagement moyen sur LinkedIn en 2023 est de 2,6 % (en France). Selon le site Agorapulse, le taux d’engagement est en moyenne de 2,78 %.

Comment améliorer son taux d'engagement sur LinkedIn ?

Voici quelques conseils :

1. Donner pour mieux recevoir. Allez commenter et liker les posts des autres créateurs qui composent votre réseau.
2. Améliorer vos accroches de publication. Elles sont le premier élément visible de votre post.
3. Ajouter des photos. Elles sont en quelque sorte un arrêt dans le défilement qui permet de retenir davantage l'attention.
4. Créer des sujets à débat. Faites en sorte que votre audience se sente dans l'obligation de réagir.
5. Créer de la proximité. En intégrant une part émotionnelle à vos posts, vous connecterez beaucoup plus facilement avec votre audience.