Quand publier sur LinkedIn ?

Quand on se lance sur LinkedIn, la même question revient souvent. Quand dois-je publier pour avoir le meilleur engagement ? À quelle heure pour la plus grande portée organique ? Et surtout quel jour de la semaine pour faire le plus de vues ? Il n'y a pas de réponse évidente à cette question de publication. Car elle dépend avant tout de votre audience, de votre stratégie et de la qualité de votre post. Un contenu qui fonctionne, fonctionnera un mardi à 8h30 mais aussi un jeudi à 17h. Cependant il existe quelques subtilités sur les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, que nous allons voir ensemble.

On pourrait résumer l'article en deux points :

• La vue d'un bon post ne dépend pas forcément du moment de sa publication.
• Il existe cependant quelques spécificités sur lesquelles vous pouvez jouer.

Pourquoi je vous dis ça ?

Généralement, ceux qui démarrent sur le réseau professionnel LinekedIn se concentrent sur des points algorithmiques. Alors qu'il faut d'abord se concentrer sur le post LinkedIn en lui-même. Pourquoi je vous dis ça ? Si vous avez de la traction, il y aura toujours du monde pour s'engager sur votre post. Cependant, on peut noter quelques subtilités dans la visibilité organique du post. Si vous publiez à 17h par exemple, votre visibilité sur une heure a plus de chance de dépasser celle d'une publication similaire à 8h. Pourquoi ? Parce qu'en semaine, entre 8h et 10h, LinkedIn est une autoroute bouchée... Si votre post ne compte pas parmi vos meilleures publications, alors il aura une forte concurrence. Il passera donc à la trappe plus facilement.

Commençons avec quelques datas, avant de vous livrer mon expérience de plus de deux ans sur la plateforme.

Que disent les statistiques sur la publication LinkedIn en 2024 ?

Les données de Social pilot

Voici la liste des meilleurs moments pour publier sur LinkedIn selon Social Pilot pour obtenir plus d'engagement sur votre publication :

• Lundi : 11 heures
• Mardi : 6h à 8h
• Mercredi : 12h
• Jeudi : 14h00
• Vendredi : 8 heures du matin
• Samedi : 4h à 5h du matin
• Dimanche : 18h

Source

Les données de Buffer

Voici la liste des meilleurs moments pour publier sur LinkedIn selon Buffer pour obtenir plus d'engagement sur votre publication :

• Lundi : 14 heures
• Mardi : 16 heures
• Mercredi : 14 heures
• Jeudi : 16 heures
• Vendredi : 13 heures
• Samedi : 22 heures
• Dimanche : 7 heures

Source

Les deux sites cités dans les études proposent un service de programmation de publication LinkedIn. Ils ont donc accès aux posts et aux taux d'engagement.

Quelle est mon expérience sur le sujet de la publication LinkedIn ?

En 2022, j'ai réalisé 1,5 million de vues sur LinkedIn, en publiant presque tous les jours. J'ai donc eu le temps de tester l'algorithme LinkedIn pour savoir quand poster, quel jour et à quelle heure. Je dois d'abord préciser que je suis dans un Business B2B. C’est-à-dire que mon audience est composée de chef d'entreprise essentiellement ou de directeur marketing. Publier sur LinkedIn a donc été mon quotidien pendant deux ans.

Vous devez donc vous interroger sur votre cible et ses habitudes sur le réseau social professionnel.

Qu'est-ce que je retiens de cette expérience sur les meilleurs moments pour publier ?

• Mon plus gros post LinkedIn a été publié un jeudi à 18 heures. Il a généré 750 000 vues.
• Mes posts expertises sont publiés le matin pour augmenter leur visibilité.
• Mes posts, publiés à 17 heures, bénéfices d'une plus grande visibilité la première heure.
• Il existe évidemment des moments plus propices que les autres (le matin, le midi et la fin d'après midi).
• La qualité d'un post est plus importante que son moment de publication.

Quand publier sur LinkedIn ?

• Lundi : Entre 8h heures et 10 heures - entre 17 heures et 18 heures
• Mardi : Entre 8h heures et 10 heures - entre 17 heures et 18 heures
• Mercredi : Entre 8h heures et 10 heures - entre 17 heures et 18 heures
• Jeudi : Entre 8h heures et 10 heures - entre 17 heures et 18 heures
• Vendredi : Entre 8h heures et 10 heures - entre 17 heures et 18 heures
• Samedi : Entre 7 heures et 9 heures
• Dimanche : aucune data